Campanhas de pesquisa com planejamento e discrição
O tráfego pago pode ampliar a presença de profissionais e escritórios de advocacia em pesquisas relacionadas a conteúdos e informações sobre suas áreas de atuação. Para o setor jurídico, a estratégia exige cuidados diferentes dos utilizados em anúncios de comércio eletrônico: a comunicação deve ser informativa, sóbria e compatível com as normas profissionais.
Na FLOBI, avaliamos previamente os objetivos do escritório, a localização, o conteúdo das páginas e as restrições aplicáveis. O planejamento busca tornar as campanhas transparentes e tecnicamente mensuráveis, sem recorrer à exploração de situações pessoais ou a mensagens que incentivem litígios.
Como estruturamos a gestão de Google Ads
- Pesquisa de termos: avaliação de pesquisas relevantes e exclusão de expressões inadequadas.
- Planejamento geográfico: regiões de atendimento compatíveis com a atividade profissional informada.
- Anúncios e páginas: mensagens informativas, coerentes com o destino e revisadas antes da publicação.
- Mensuração: acompanhamento de custos, interação com páginas e indicadores apropriados, sem confundir cliques com contratações.
- Revisão periódica: ajustes documentados conforme desempenho, qualidade das buscas e orientações do responsável jurídico.
O que a publicidade jurídica permite?
O Provimento OAB nº 205/2021 e suas orientações devem ser considerados na elaboração de publicidade para advogados. Entre os pontos relevantes estão a vedação à mercantilização da advocacia, a proibição de promessas de resultados e a necessidade de sobriedade na comunicação. A aquisição de palavras-chave em anúncios de pesquisa encontra previsão no anexo do provimento, sujeita às regras éticas. Cada campanha precisa de avaliação contextual e aprovação pelo profissional responsável.
O investimento e os resultados
O orçamento de mídia é contratado separadamente da gestão e depende de fatores como área geográfica, interesse de busca e concorrência publicitária. Não trabalhamos com garantias de quantidade de contatos, custo fixo por oportunidade ou resultado jurídico. Acompanhamos indicadores e explicamos o que os dados permitem concluir.
Uma campanha também precisa de um destino adequado. Veja como funciona a criação de páginas institucionais e landing pages jurídicas.